Жилой район «Краснолесье»

Краснолесье — новый жилой комплекс в Тюмени от застройщика СК «Звезда». Он расположился в районе крупного экопарка «Затюменский». Комплекс примечателен собственными аллеями с молодыми деревьями, детскими городками и спортивными площадками, озелененными местами отдыха в шаговой доступности от домов.

До старта продаж был выбран посыл и позиционирование жилого комплекса и перед нашей командой стояла задача: Протестировать позиционирование ЖК через запуск пробной рекламной кампании, которая призывала к тому, что клиент может узнать о старте продаж первым.

Заказчику требовалось разработать сайт и настроить рекламу при ограниченном бюджете, чтобы сразу после старта продаж получить готовую базу клиентов, заинтересованных в сделке. После обращения, мы:

За 2 рабочих дня мы разработали посадочную страницу и создали логотип и стилистику жилого района, чтобы клиенты имели представление о позиционировании «Краснолесье».

Ключевым элементом лендинга является веб-форма для приема заявок. Она должна быть лаконичной, не нагружать пользователя лишними полями. Это решение позволит не грузить клиентов и сэкономит им время, и клиент оставит заявку спонтанно и быстро.

Следующим этапом мы запустили рекламу, которая направит клиентов на страницу жилого района. Чаще всего застройщики переходят на этот этап уже после старта продаж и в результате конверсия в сделки происходит медленнее. Мы попробовали запустить рекламу раньше и сделать акцент на выявление спроса, а не на продажи.
Для рекламы мы подготовили несколько визуалов разного размера, с разными ракурсами жилого района. Множество образов цепляет разных клиентов и вероятность перехода увеличивается.

Благодаря быстрому запуску рекламной кампании и сайта нам удалось оценить привлекательность позиционирования будущего жилого комплекса еще до старта продаж.

Мы собрали базу потенциальных клиентов, которая поможет подготовить менеджеров заранее и начать активные продажи сразу, без лишних задержек.