Хотите также?
Продвижение тюменского кардиоцентра в соцсети «Вконтакте»
Продвижение тюменского кардиоцентра в соцсети «Вконтакте»
О клиенте
Тюменский кардиологический научный центр является уникальным академическим научно-лечебно-педагогическим комплексом, одним из крупнейших и хорошо оснащенных в России. Лидер в области высокотехнологичного лечения ишемической болезни сердца, хронической сердечной недостаточности и нарушений сердечного ритма.
Задача


Цена услуг кардиоцентра превышает среднестатистический ценник, из-за чего переходы в социальной сети не конвертируются. Также отсутствует какая-либо аналитика — клиент не может понять, кто перешел в группу (для дальнейшей работы над обращениями).

Поэтому основная задача, которую клиент хотел достичь с помощью команды «Ремарк» — это увеличение обращений через социальную сеть «Вконтакте» с дальнейшей обработкой заявок

Задача

Цена услуг кардиоцентра превышает среднестатистический ценник, из-за чего переходы в социальной сети не конвертируются. Также отсутствует какая-либо аналитика — клиент не может понять, кто перешел в группу (для дальнейшей работы над обращениями).

Поэтому основная задача, которую клиент хотел достичь с помощью команды «Ремарк» — это увеличение обращений через социальную сеть «Вконтакте» с дальнейшей обработкой заявок

Что мы сделали

1
Установили пиксели на сайт
2
Настроили коллтрекинг
3
Прошли модерацию, т.к. это сфера медицинских услуг
4
Собрали цепочки рассылки в группе «Вконтакте» с личным обращением к целевой аудитории
5
Продумали структуру и собрали рекламный кабинет для 10 направлений
6
Разработали текст и баннеры для рекламных объявлений

Аудитория

Пользователи с заинтересованностью в медицине с сегментированием по демографии
Ретаргетинг с сайта
Look-a-like по позитивным действиям аудитории с рекламы
Парсер в этот раз не использовался, так как мы решили работать на широкую аудиторию, но по сегментам

Примеры объявлений

Примеры рассылки

Направления для рекламы

Комплексное обследование
УЗИ
Забота о здоровье родителей (стационар)
Дневной стационар
Лабораторная диагностика
Реклама кардиоцентра
Лечебный массаж
Врач-кардиолог
2 детских специалиста
Челлендж «Здоровое сердце»

Первые результаты

Тестовый запуск рекламной кампании был реализован по первоначальной структуре без сегментации по группам и по интересам. Это нам позволило быстро сориентироваться в средней цене клика и в более актуальных направлениях для потенциальных клиентов.
При одинаковом расходе средств был всплеск по направлению «комплексное обследование» – наш будущий лидер.
Первоначальная статистика после первого теста
Итого после первого теста:

— Расход на каждую группу – 1000 ₽
— Показы – от 5 000 до 6 000
— Переходы у комплексного обследования – 54
— CTR – 0.957% (данный показатель считается средним, после оптимизации CTR увеличится)

Второе тестирование

Затем мы разделили по сегментам каждое направление
Итого после второго теста:

— CTR увеличился до 1,766%
— Стоимость обращения – 12,52 ₽
— Количество переходов у комплексного обследования – 54

Этих показателей более чем достаточно, чтобы получать ежедневно от 10 обращений и работать в рамках ежемесячного бюджета.

Остальные направления в это время тоже продолжали работать.

Результаты

количество обращений
август 2019
количество обращений
сентябрь 2019
9
205
Из них:

146 – комплексное обследование
22 – здоровье родителей
19 – УЗИ
9 – детские специалисты
7 – дневной стационар
7 – лабораторная диагностика
2 – общий пост про кардиоцентр
1 – кардиолог
Расскажите о вашей задаче
Опишите вашу задачу и какие результаты хотите получить, наша команда оценит ваш проект и свяжется с вами