Вебинар
Базовые настройки CRM для застройщика
Вебинар
Базовые настройки CRM для застройщика
Remark — это отраслевой digital-интегратор. С 2007 года помогаем компаниям быть максимально эффективными в цифровой среде, автоматизируя процессы маркетинга, продаж и внутреннего взаимодействия между сотрудниками. Наша главная экспертиза — в недвижимости, но накопленный опыт и компетенции позволяют работать с компаниями из любой сферы.
Пишите
Звоните

«Новая земля»

Создали сайт девелопера и несколько лендингов для
«Новая земля девеломпент» в рамках поддержки 1С-Битрикс.
2021 — настоящее время
Период сотрудничества
#недвижимость
Услуги
Сфера

О клиенте

Компания «Новая земля девеломпент» работает с 2011 года и за это время успешно реализовала 7 проектов и построила 10 объектов инфраструктуры. К дизайну, архитектуре и другим этапам реализации проектов «Новая земля» привлекает ведущие команды из разных стран. Проекты девелопера относятся к элитному классу, тем не менее хорошо реализуются. Например, заказчик не опубликовал лендинг одного из проектов, потому как объекты распродались без дополнительного продвижения.

По итогам 2022-го года компания получила премию РБК «Девелопер года» в номинации «Лучший загородный проект».

Задача

К нам «Новая земля» обратилась за редизайном сайта после ребрендинга и сайтом коттеджного поселка. Спустя время клиент заказал лендинг под продажу квартир, но поставил задачу на паузу.

Другая задача — разработать имиджевый сайт девелопера — стала более приоритетной. Нам предстояло объединить все проекты на одном современном проекте, который «продает» идею нового образа жизни, а не объекты недвижимости.

Клиент динамично предлагал новые задачи, а мы быстро подстраивались под новые условия. В итоге, мы провели 1 редизайн, создали 1 основной сайт девелопера и 2 лендинга.

Исследование

Так как «Новая земля» создает еще и загородную недвижимость, мы изучили оба рынка: проанализировали продукт заказчика, потребительский спрос и целевую аудиторию.

Вместе с клиентом отобрали девять проектов, успешно реализовавших лучшие практики в отрасли. Например:
  • Привлекающий визуал и броские УТП и офферы на главном экране;
  • Крупная типографика, создающая сильные акценты на ключевые преимущества проекта.
  • Качественные рендеры с интересными ракурсами.
  • Большое количество воздуха: сайт не перегружен элементами, позволяет клиентам чувствовать себя комфортно.
  • Яркие цветовые акценты и умеренное использование анимации добавляет динамики, не отвлекая клиента от целевых действий.
Работая над сайтами для клиента, мы ориентировались на результаты исследования, современные тренды и собственный опыт.

Редизайн

Проект редизайна был временным решением, пока мы создавали новый сайт. Концепцию разработали с опорой на обновленный логотип. «Новая земля» отказалась от иконки и представила новый буквенный вариант. Линия из логотипа символизирует движение. Эту ключевую идею мы и отразили.
Главная страница

Заголовок и основной контент располагаются со сдвигом на одну колонку

Сайт девелопера

И при редизайне, и при создании нового сайта структура должна была содержать страницы о компании, ссылки на проекты, способы приобретения недвижимости и дополнительную информацию.
 Так выглядела структура сайта><meta itemprop=

Так выглядела структура сайта

Концепция редизайна и дизайна сайта застройщика заключалась в том, чтобы передать образ жизни в объектах девелопера. Например, на новом сайте, чтобы передать эмоции, мы сопроводили блоки каждого проекта живыми рендерами и снимками, которые предоставил заказчик.
Общую концепцию сайта клиент одобрил, поэтому мы приступили к созданию нового брендового сайта. Во время обсуждения с командой выяснилось, что менеджеры часто демонстрировали клиентам сайт на экране телевизора. Поэтому мы адаптировали страницы под широкоформатное разрешение.

Нажав на название, вы попадаете на лендинг проекта

Нам нужно было не только показать, но и рассказать концепцию проектов. Привлекли внимание к блоку, подчеркнули соответствие современным тенденциям и динамичное развитие девелопера с помощью дизайна: расположили некоторые блоки заголовков вертикально.
Им же мы снабдили блок о партнерах «Новая земля девелопмент». Здесь использовали эффектный дизайнерский приём «шум», который напоминает космос. Подходящая по масштабу ассоциация для компании, которая привлекает к сотрудничеству в архитектуре и дизайне своих проектов экспертов мирового уровня.

Нажав на название, вы попадаете на лендинг проекта

Особое внимание уделили эмоциям, которые должно вызывать у посетителя посещение сайта девелопера. Чтобы он не выглядел просто собранием проектов, добавили динамику, воссоздав образ жизни в объектах. Здесь было важно не описывать эти преимущества текстом. Гораздо эффективнее создать для читателя нужный образ с помощью фотографий.

Для этого девелопер заказал фотосессию и предоставил реальные снимки с территории проекта. Недостающие эмоции мы сопроводили качественными снимками с фотостоков.

Каждый снимок передает атмосферу загородной жизни

Динамику передавали и на других страницах сайта.

Цифры с прокруткой демонстрируют развитие компании

Вместо привычного призыва «Остались вопросы» сайт предлагает «Записаться на экскурсию».
На случай, если потенциальный покупатель компании знает о проектах, мы добавили в меню возможность выбрать квартиру или дом. Эта фишка пока скрыта от пользователей и появится на следующем этапе проекта.

Лендинг

Еще одной задачей было создать лендинг проекта «Кипрея», который дальше будет развиваться в многостраничный сайт.

С первого экрана «Кипрея» говорит с клиентом эмоциями

У «Кипреи» несколько сегментов целевой аудитории: молодые семьи,  мужчины и женщины с высоким доходом. Сайт должен был привлечь еще один сегмент: клиентов с меньшим уровнем дохода, которые выбирают между квартирой и домом, но сомневаются, стоит ли вкладываться в частное строительство. Мы должны были продемонстрировать жизнь в коттеджном поселке так, чтобы убедить эту категорию пользователей присмотреться к индивидуальному жилью.

На основе исследований мы создали несколько

распространенных историй покупателей

Фирменный стиль проекта основан на нежно-розовом цвете. Мы использовали его в первых макетах, но результат получился слишком воздушным. Клиент решил изменить цвет на благородно-винный, чтобы настроить посетителей на более серьезный лад.

Отправной точкой в дизайне лендинга стал новый логотип проекта.

Лого имеет обтекаемую форму

Скругленные формы логотипа мы отразили в дизайне других блоков, которые перекликаются с логотипом мягкими углами. Так создаётся эффект мягкого, дружелюбного и приятного для глаза дизайна.
Необычную форму логотипа мы использовали в качестве паттерна для некоторых блоков сайта. Так удалось добиться гармоничного оформления в едином стиле.
При выборе шрифта для заголовков наоборот сыграли на контрасте с мягкими формами блоков. Это слегка грубоватый так называемый журнальный шрифт.
Важная часть лендинга — генплан проекта. Это интерактивная карта, где отображаются как готовые, так и строящиеся объекты. При наведении курсора на участок пользователь может получить краткую информацию о нем и забронировать.
В дизайне продумали каждую деталь. Стрелки для перелистывания карточек объектов в разделе «Проекты домов» взяты не стандартные прямые, а элегантные, немного скругленные.
Отразили в концепции дизайна лендинга и название посёлка «Кипрея». Кипрей — растение, поэтому страницу ошибки 404 мы оформили с орнаментом и цветами, максимально приближенными к цветам кипрея.

Результат

Клиент получил стильный и современный сайт, который легко адаптировать под любые изменения, и вдохновляющий на покупку лендинг проекта «Кипрея».

Динамичность и масштаб компании удалось успешно передать с помощью особого дизайна блоков. А реальные фотографии от застройщика помогли наполнить сайты эмоциями.

Сотрудничество «Новая земля девелопмент» и Remark продолжается. На сайте уже запланированы новые изменения: например, создать уникальный выборщик для участков ИЖС.
Мнение Remark
Стоит ли создавать сайт, ориентируясь не столько на прямые продажи, сколько на имидж застройщика? Мы уверены, что да. В отрасли отчетливо прослеживается тенденция, когда клиент приходит на сайты девелоперов за первым впечатлением, а также эмоциями от образа жизни на конкретном объекте.

Если сайт соответствует этой модели, а не представляет собой стандартную картотеку объектов, посетитель зацепится за эмоциональный маркетинг, «загорится» концепцией и запишется на показ.

Найти баланс между продажами и эмоциями клиента застройщику бывает непросто. Однако команда Remark успешно справляется с этой задачей, разрабатывая гармоничные и современные сайты для девелоперов. Если ваша ситуация похожа на описанную в кейсе, мы обязательно найдём решение.
У вас похожая задача? Мы поможем ее решить